性价比高的汽车:09 ChinaJoy完美落幕 且看POLO跨界营销

09ChinaJoy完美落幕且看POLO跨界营销7月23日至7月26日,在上海新国际博览中心举办的"第七届中国国际数码互动娱乐展览会"(ChinaJoy)于日前圆满落幕。在四天之内,统计参展人数超过十万。自2004年ChinaJoy诞生起,便被人称作是中国的E3,代表了中国游戏产业最高水准的展会,同时也是国内外游戏产业交流的一个大平台。每一届的ChinaJoy都有其亮点:前三
09 ChinaJoy完美落幕 且看POLO跨界营销

  7月23日至7月26日,在上海新国际博览中心举办的"第七届中国国际数码互动娱乐展览会"(ChinaJoy)于日前圆满落幕。在四天之内,统计参展人数超过十万。自2004年ChinaJoy诞生起,便被人称作是中国的E3,代表了中国游戏产业最高水准的展会,同时也是国内外游戏产业交流的一个大平台。

  每一届的ChinaJoy都有其亮点:前三届的进口大型网游军团、第四届和第五届的魔兽世界、第六届的国产网游异军突起……但基本上,都将参展内容集中在单一的游戏及动漫界。而今年,上海大众的POLOSporty进入了ChinaJoy,出现在盛大的展台旁,为汽车业和游戏业的跨界合作作出了一个表率。也成为了本届ChinaJoy的亮点。

  这次POLOSporty的出现,是源于上海大众POLO和盛大《疯狂赛车》的合作,共同在游戏中推出了POLO款赛车。此次凭借ChinaJoy的强大宣传优势,将现实中的平民车型和虚拟中的赛车融合在一起。意在通过网游这种年轻人喜闻乐见的形式,将POLO的运动感传递给热爱驾驶的游戏玩家,进而强化POLO在其目标消费群中的品牌形象。

  这已经不是POLO所做的第一次跨界营销了。事实上,单在今年POLO便已经做了两次很出色的跨界活动,一次是跨越到赛车界的POLOCUP(今年已是第六届),将汽车和运动相结合;另一次是赞助了百事群音乐队大赛,将汽车和音乐相结合。两个活动都开展得有声有色,颇为成功。

  POLOCUP以它较低的参与门槛,已在众多爱车族中营造出了"POLOCUP,平民赛车盛事"这样的印象。此活动为全国性质,在全国范围内的数个大城市举办分站赛,由于POLOSporty本身很受欢迎,再加上活动内容新颖有趣,使其受到了全国各地年轻POLO爱好者的追捧,同时运用明星效应,请到了人气天团五月天、青年作家韩寒等人前来助阵,使得此活动在年轻人之中很有号召力。

  POLO"百事群音"乐队大赛是和百事合作举办,口号"百事我创",旨在激发青年一代的创作力以及对于年轻人希望的追求。上海大众强大的品牌感染力、POLO的年轻动感,配合百事的青春活力,让整个活动充满年轻的激情。该活动从4月开始持续至9月,前后跨越整个暑期,单初赛便吸引了六千余只乐队参与,关注赛事民众数以万计,可谓是09年度规模最大的乐队选拔赛。这种跨界合作,往往能够在两个优秀但是行业单一的品牌中找到相近甚至相同的消费群体。而通过不同的产品特征,可以让之前显得单一的品牌形象更丰满,更立体。

  亮相于ChinaJoy的POLOSporty,是POLO车系中的新成员。在今年的POLOCUP中便有它的身影,同时全国各上海大众4S店内也正在销售。由于是新车上市,恐怕对其了解的人还不多。而现在,随着上海大众与盛大的合作,利用《疯狂赛车》这种当下十分流行的3D互动形式,通过游戏中POLO的出彩表现带给未能亲身驾驶的人们"POLO十分运动"的感觉。而对于只玩游戏,没有见过实车的玩家,这次ChinaJoy上的POLO实车又让他们亲眼看到了游戏中自己威风凛凛而又灵巧可爱的座驾。通过实车的展示、游戏内的操控,原本各自略显单一的POLO形象变得十分生动,一辆活灵活现的POLO立体地展现了出来。可以说,上海大众POLO和盛大《疯狂赛车》,在这次合作中得到了双赢。

更多精彩视频,尽在视频频道

  回顾历年ChinaJoy,国内游戏类型由单一的MMORPG占领全场转向现在的这种体育竞技类、解谜类、休闲棋牌类游戏百花齐放,是很值得欣慰的一点,游戏的多元化发展是一个趋势,同时随着日后汽车业和游戏业各自的更进一步发展,跨界合作必将日益增多,POLO和《疯狂赛车》的合作便是其中的一个先行者,也将成为一个典范。